Séquence n°2: Musique et publicité
Quels procédés peuvent être utilisés pour sonoriser une publicité ?
"YMCA" des Village People, utilisé dans la publicité
pour la marque "William Saurin"
YMCA est un groupe américain de disco, symbole du mouvement gay, qui a vendu 65 millions de disques
La chorégraphie de la chanson imite les quatre lettres: YMCA.
C'est la ressemblance phonétique de YMCA et William Saurin qui a motivé le choix du publicitaire,
ainsi que la grande notoriété de cette chanson.
Musique de timbre: On utilise une musique très connue sur laquelle on remplace certaines paroles par le slogan ou le nom de la marque voulue.
"The story of the impossible" de Peter Van Poehl, utilisé dans la publicité
pour la marque "Clairefontaine"
La musique a un caractère léger, calme, délicat, mystérieux.
Le thème, ébauché au vibraphone sur un accompagnement de guitare sèche, est énoncé dans les dernières secondes, sifflé par une voix d'homme.
Le tempo est modéré.
La musique crée une ambiance de douceur qui s'accorde à la délicatesse des mots écrits en langage soutenu.
Message de la pub: Clairefontaine vous permet de bien écrire.
Musique empruntée: On utilise une musique préexistante qui transmet
les même émotions que les images.
"Sarabande" de Georges Friedrich HAENDEL, utilisé dans la publicité
pour la marque "Levis"
La sarabande est une danse lente et noble à l'époque baroque. Ce morceau est un thème et variations (= un thème est répété à chaque fois différemment)
Le thème se compose de 2 phrases: A et A‘
A est une phrase suspensive (ou question ou antécédent)
A' est une phrase conclusive (ou réponse ou conséquent)
A' se termine après une tension extrême (Climax)
Le tempo est lent: les images défilent au ralenti.
Action : | l’homme prend son élan| L’h et la f franchissent les murs | Marche calme |
|thème au violoncelle | +violons, altos et timbales |Th. au violoncelle
Musique: |Accompagnement à la| (orchestre complet) |Acc. à la |
|contrebasse en pizzicato | | cb en pizz. |
Action (suite): |Franchissement derniers murs et| Saut dans le vide |
montée à l’arbre CLIMAX (en grec point culminant)
Musique: |orchestre complet | coda: dernière note |
| en crescendo (de + en+ fort) | en suspens dans l’aigu
I Figuralisme pour illustrer
I la hauteur|
Message transmis au public: Levis te donne une liberté de mouvement et est très résistant.
Figuralisme: C’est un procédé musical permettant d’évoquer quelquechose
Publicité pour la marque "Loto"
La musique et les images sont conçues en 2 parties:
avant/après avoir gagné au Loto. La caméra est fixe, c'est la musique qui va décrire l'action.
|_____________AVANT________________|______________APRES_________________|
Images Bouchon sur l'autoroute Une voiture seule dans l'autre sens
Musique -Temps non pulsé - temps pulsé
- clarinette "déprimée" (qui pleure) - clarinette
- accordéon traînant - contrebasse en pizzicato qui marque bien la pulsation
- guitare sèche
- scat vocal (onomatopées rapides)
La musique décrit la tristesse de la rentrée La musique décrit la joie et l'énergie du départ en vacances
Style improvisation de jazz "ratée" Style jazz manouche (très rythmique)
Musique descriptive:
C’est une musique qui apporte des éléments supplémentaires aux images, qui va décrire l’action.
Publicité pour la marque "Honda"
Les images sont basées sur le principe des dominos, le mouvement d'un élément entraînant le suivant.
La bande-son est constituée par le bruit des éléments qui sont à l'image.
Le son est donc interne à l'image: c'est un son diégétique.
La musique diégétique: C’est un son qui existe dans l'histoire (interne à l’image), sans montage.
Publicité pour la marque "Hollywood"
Le thème récurrent : C’est un thème qui suit un produit à travers les époques.
Depuis 1968, chaque campagne publicitaire contient toujours le même thème (« fraîcheur de vivre ») quelque soit le style de l’accompagnement (variété française, techno, musique arabe…)
Message transmis par la marque:
Mâchez des chewing-gum hollywood pour se sentir jeune, frais et libre.
Histoire des Arts:
Les affiches de pub prennent parfois leurs sources dans des tableaux célèbres.
Cela produit une démocratisation de l'art: le tableau d'origine, réservé à une élite dans un musée donne naissance à une affiche populaire, destinée à la rue.
Chant: "Sympathique" de Pink Martini
Chant: "Shadow of the day" de Linkin Park
